무신사가 대만에서 열린 '2024 K관광 로드쇼'에 무신사존 팝업으로 참여해 K-패션의 성장 가능성을 확인했다.
이번 행사에는 애초 목표했던 방문자 수보다 30% 이상 많은 대만 고객이 무신사존을 방문해 성황을 이뤘다. 이 영향으로 팝업 운영 기간 무신사 글로벌의 대만 거래액은 하루 평균 대비 68% 증가한 것으로 나타났다.
2024 K관광 로드쇼는 ‘코리아 플렉스(KOREA FLEX)’를 주제로 타이베이 대표 예술문화 복합 공간인 타이베이 화산1914에서 6일부터 8일까지 진행됐다. 케이팝, 드라마, 푸드, 뷰티, 패션 등 K컬처에 관심이 많은 대만 청년을 타깃으로 했다. 30개 이상의 기관과 기업이 참여해 즐길 거리, 살 거리, 먹거리, 볼거리 등 다양한 한국 문화를 알리는 데 앞장섰다.
무신사는 한국관광공사가 주최하는 2024 K-관광 로드쇼에서 한국 패션 기업으로서는 유일하게 무신사 존(MUSINSA Zone)을 열고 대만 고객을 만났다. 국내에서 무신사 스탠다드 매장을 방문하는 외국인 중 대만 국적이 차지하는 비율이 20% 가까이 된다는 점을 고려해서다.
3일간 진행된 무신사존 팝업에서는 모던 베이식 캐주얼웨어 브랜드 무신사 스탠다드의 맨즈, 우먼즈 인기 상품을 소개했다. 레더 재킷, 슬랙스, 블레이저 등 대표 상품뿐만 아니라 데님, 스웨트 셔츠, 치노 팬츠 등 캐주얼 에센셜 상품도 함께 전시해 주목을 받았다.
특히 이날 팝업에는 여성 고객 방문이 두드러졌다. 행사 기간 무신사 글로벌 스토어에서 진행된 무신사 스탠다드 기획전 거래액 중 80% 이상이 우먼즈 제품에서 발생했다.
무신사는 이번 K관광 로드쇼에서 무신사스탠다드를 경험한 대만 소비자들이 특별한 추억을 남길 수 있도록 포토 부스 체험과 랜덤 스크래치 쿠폰 이벤트를 마련했다. 무신사 글로벌 앱 회원을 인증한 고객에게는 별도의 경품을 증정하는 이벤트를 함께 진행해 높은 호응을 얻었다. 이번 무신사존 팝업의 영향으로 행사 기간 무신사 스토어 글로벌 신규 가입자 수는 전주 대비 10배 이상 증가했다.
