‘TOMG. 성수’ 스토어부터 뉴 BI 컨셉 선봬
한섬이 전개하는 편집샴으로 전 세계의 힙하고 신선한 브랜드만을 큐레이션 해 트렌디한 스타일을 제안한다는 ‘톰그레이하운드’가 새로운 브랜드 아이덴티티(BI)를 공개했다.
15년 동안 해외 유명 디자이너 브랜드뿐만 아니라 재능 있는 신진 디자이너 브랜드를 두루 소개하며 트렌드를 이끌어 왔던 행보에서 BI를 새롭게 재정비한 데는 단연 특별한 이유가 존재한다. 톰그레이하운드만의 가능성과 경험의 영역을 넓히는 것과 동시에 새로운 방향성을 갖고 더욱 성장하기 위한 것.
새로워진 심볼과 로고는 초입방체를 뜻하는 '하이퍼큐브(Hypercube)' 컨셉을 적용했다. 마치 어릴 적 갖고 놀던 장난감이 떠오르는 하이퍼큐브는 톰그레이하운드의 앞 글자 T를 연상케 하는 입체적인 심볼로, 3차원을 넘어 4차원의 공간에 신선하고 다양한 브랜드를 담겠다는 의미를 더했다. 뿐만 아니라 지난 2008년 도산공원에 처음 선보인 ‘톰그레이하운드 다운스테어즈’에 익숙한 고객들에게 더 이상 ‘다운스테어즈’가 아닌 안팎의 경계가 분리되지 않은 무한한 ‘그라운드’의 영역을 제안하고 있기도 하다.
로고 역시 자세히 들여다보면 독특한 특징이 눈에 띈다. 여러 개의 대각선과 직선으로 표현된 알파벳이 한데 모여 마치 다양한 브랜드를 아우르는 톰그레이하운드의 무한한 다면성을 들여다보는 느낌을 자아낸다. 여기서 표현한 대각선의 형태는 브랜드의 그래픽 에센스로 애플리케이션에 그대로 적용했다.
톰그레이하운드는 새롭게 리뉴얼한 BI와 함께 Gen Z 세대들에게 좀 더 친근하게 다가간다. 10월17일, 최근 성수동에 오픈한 두 번째 단독 매장 'TOMG. 성수'에 새로운 BI를 최초 적용하면서 다양한 콘텐츠의 이벤트를 열 예정이다.
한편, 톰그레이하운드는 지난 2월부터 현대백화점 판교점에 남성 전문 매장 '톰그레이하운드 맨'을 처음 선보인 뒤 더현대 서울과 더현대 대구 등 7개 매장을 연이어 오픈했다. 남·여성 총 31개의 매장을 운영 중이다. 지난 9월 'TOMG. 성수' 오픈에 이어 하반기에는 톰그레이하운드 도산 플래그십 역시 2-3층까지 공간을 넓힐 예정이다. 볼륨 컨템포러리 편집숍으로서의 성장을 가속화하고 있다.
