형지I&C의 ‘예작’이 ‘남성 셔츠 명가’로 입지를 굳히고 있다. 예작은 백화점과 아울렛 등에서 올해 1~5월 매출이 전년 동기 대비 두 자릿수 매출 성장률을 보이고 있다. 또, 올해 카카오톡 플러스 친구, 매장 회원가입 수를 100% 이상 증가시키는 등 공격적 마케팅으로 시장 점유율을 높였다.
예작은 지난 3월 AI 빅데이터 분석을 기반으로 한 ‘프레지던트 셔츠’를 선보여 리더 유형별 스타일을 제품에 반영했다. 예작은 최근 22SS 베스트셀러 상품인 ‘아이스텐셀, 저지 소재’로 제작된 제품들로 매출을 견인하고 있다.
신장률 A
시장개척 및 점유율 A
마켓 기여도 A
아이스텐셀 셔츠는 냉감기능으로 쾌적한 착용이 가능하고 친환경 소재인 텐셀을 사용했다. 저지 소재 셔츠는 구김이 없고 다림질 없이 이지케어가 가능하다. 또, 투웨이 스트레치 기능으로 가벼운 운동시 편하게 입을 수 있는 신제품이다.
예작은 지속적으로 트렌드와 소비자 니즈를 반영한 제품들을 선보이며 남성복 시장 점유율을 높였다. 예작은 오는 가을 주력 제품으로 장식적 요소를 포인트로 하는 뉴포멀라인을 선보일 예정이다.
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