제이씨패밀리(구 아이올리)에서 올해부터 전개하는 골프웨어 혼가먼트는 캘리포니아 감성의 하이엔드 골프 브랜드다.
골프 외 다양한 활동을 즐기는 2040세대 영앤리치 골퍼들을 타겟으로 한다. 기존에 전개하던 마크앤로나에 대한 탄탄한 마니아층을 확보하면서 시장성을 확신했다.
혼가먼트는 2006년 미국 캘리포니아 뉴포트 해변에서 시작해 행운을 부르는 뿔피리(HORN) 에서 유래됐다. 브랜드의 상징인 프리덤(FREEDOM) 로고는 파도, 태양 그리고 행운(HAPPINESS)의 H를 심볼화했다.
소재선택부터 마감에 이르기까지 장인정신에 기반하는 디자인으로 자유로운 라이프를 표현하고자 한다. 상품은 클래식, 퍼포먼스, 빈티지, H라인으로 세분화해 선보이는 라이프스타일 웨어를 표방한다.
2021 S/S 정식 런칭으로 1월말 공식 온라인몰을 통해 첫 선을 보인다. 3월 중 신세계백화점 강남점, 센텀점, 대구점 오픈도 확정됐다.
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