코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC)이 전개하는 남성복 브랜드 ‘커스텀멜로우’의 온라인 주력 라인 ‘새드스마일’이 연남동 베이커리 카페 ‘딩가 케이크’에서 팝업을 내달 7일까지 진행한다. 새드스마일은 지난 달 딩가케이크와 협업해 디저트 질감과 컬러를 담은 위트 있는 패션 아이템을 소개한 바 있다. ‘자이언트 스마일 멜팅 하우스’ 팝업스토어는 협업 상품 판매와 함께 오프라인에서 브랜드 체험을 할 수 있는 공간으로 기획했다.  메인 전시 공간과 쇼룸으로 나눠 새드스마일이 가진 시각적 장점을 최대로 표현했다. 메인 전시 공간은 딩가케이크 앞마당으로, 대형으로 제작한 벌룬 새드스마일 캐릭터를 설치해 브랜드를 직관적으로 알렸다. 쇼룸은 딩가케이크 카페 1층 내부에 마련했으며, ‘녹아 내리는 옷장’을 콘셉트로 꾸몄다. 팝업스토어 오픈 기념 프로모션도 진행한다. 방문 고객에게는 새드스마일X딩가케이크 협업 스티커와 엽서 2종을 증정한다. 또, 새드스마일 코스터에 QR코드를 프린트해 협업 상품을 바로 온라인으로 구매할 수 있게 했다. 이 경로로 온라인 구입한 고객은 10% 할인 혜택을 받는다. 모든 구매 고객에게는 100% 당첨되는 럭키드로우를 제공한다. 

커스텀멜로우 관계자는 “이번 팝업스토어는 딩가케이크 하우스 공간 안에서 새드스마일 정체성을 유쾌하게 풀어내고자 했다”고 전했다. 팝업스토어 기간 동안 딩가케이크는 새드스마일 초코렛 머드 케이크와 컵케이크를 특별 메뉴로 추가해 판매한다.