‘블루독’ 측은 올해로 브랜드 전개 10년 차를 맞이하지만 기간 대비 신장 폭이 낮다는 점과 기존 시장에서 마켓 쉐어가 아닌 이슈 메이킹이 필요하다고 판단됐다며 런칭 배경을 설명했다. 또 백화점 유아동 조닝에서 9년여 동안 두각을 드러내는 신규브랜드가 없었다는 점, 최저 출산율을 기록하는 이 시점이야 말로 새로운 브랜드를 선보일 기회라는 설명을 덧붙였다.
내년 S/S부터 본격 전개 될 ‘블루독베이비’는 기존 ‘블루독’의 아메리칸 테이스트를 중심으로 한 헬시, 빈티지 컨셉으로 진행된다. 주요 전략으로 라인과 비주얼 이미지를 향상시키고 디자인부문에 차별화를 시도한다.
또 홍보·마케팅력을 강화하고 CRM은 고객 차별화 마케팅에 주력할 방침이다. 남아는 0~36개월, 여아는 0~42개월까지 전개되며 남녀비중이 55:45로 남아 라인을 강조했다. 용품과 출산라인을 50%이상 높였으며 별도 오가닉 라인은 구성하지 않았지만 우주복과 원마일 웨어 MD에 집중해 나갈 방침이다. 가격대는 내의류 기준 1~2만원 대로 책정했으며 같은 조닝 내 브랜드와 비슷하게 가져간다.
서양네트웍스는 향후 ‘블루독베이비’ ‘밍크뮤’로 유아라인을, ‘블루독’ ‘알로봇’을 아동라인으로 구성해 시장점유율 및 브랜드 인지도에 주력할 방침이다. 서동범 대표는 “최근 몇 년간 유아동 조닝에서 럭셔리 라인이 지속적으로 성장하고 있지만 한계가 있다고 판단하고 업계 진출 25여년이 지난 지금 새로운 관점에서 뉴 패러다임을 제시해야 할 필요가 있다”며 런칭 소감을 밝혔다. 유통은 주요 백화점 위주로 진행 될 예정이며 내년 2월 초 오픈, 80억 원 매출을 목표로 한다.
