한국패션산업협회(회장 한준석)는 산업통상자원부(장관 이창양)의 지원 사업인 ‘글로벌 브랜드 육성’ 일환으로 ‘한국패션산업협회X더현대서울 트렌드 패션 페어’를 개최한다. 내달 4일부터 10일까지 지하 1층 대행사장에서 진행한다. 이번 행사는 본격적 여름 휴가 시즌을 대비해 ‘레디 포 핫 썸머’를 테마로 진행된다. 총 16개 참여 브랜드의 비즈니스 판로 확대를 돕는다.  그라피스트 만지, 홀리넘버세븐, 리이, 마르헨제이 등이 참여한다. 더현대서울은 2030이 전체 매출의 절반 비중을 차지하는 등 MZ 핫플레이스로 자리매김한 만큼, 이번 팝업은 패션에 관심이 많은 MZ세대를 메인 타겟으로 참가 브랜드를 구성했다.  여성복, 스트리트 캐주얼, 패션잡화 등 SS시즌 패션 상품을 할인된 가격으로 만날 수 있다. 일정 금액 구매 시 선물을 증정하는 등 다양한 혜택과 체험 공간이 마련돼 볼거리를 제공할 예정이다. 협회 관계자는 “이번 더현대서울 팝업스토어를 시작으로 온오프라인 유통을 통해 국내 디자이너들이 소비자를 직접 만날 수 있는 기회를 확대해 나갈 예정”이라고 전했다.