제화브랜드 ‘탠디(대표 정기수)’는 올해 브랜드 아이덴티티를 강조한 캐주얼 상품군을 중점적으로 개발하며 소비자 호응을 얻었다. 엠보 패턴과 장식 개발 및 아웃솔 개발 등으로 다양한 상품군을 선보이며 혁신성으로 승부했다.

특히 디자인특허를 출원해 탠디만의 고유성을 강조한 디자인 상품이 소비자 선택을 받았다. 
올해 초부터 11월까지 매출이 전년대비 3% 줄어든 2380억원 기록했다.

동종 브랜드와 비교하면 선방한 실적인 탠디가 리딩 브랜드로 자리를 지키며 선택과 집중을 잘 했다는 분석이다. 
올해 전쟁과, 경기침체, 고금리 등 대내외적 영향으로 소비자 소비심리가 위축됐고 백화점 매출 감소에 따라 제화상품군 축소 MD가 이뤄졌기 때문이다. 

내년에도 생산방향을 ‘선택과 집중’에 놓고 스타일수를 25~30% 줄이고 판매성 좋은 상품의 생산량을 늘리는 계획이다. 
캐주얼 상품과 합리적인 가격의 수입화 비중을 10~15% 정도 확대해 나갈 예정이다. 온라인 상품 기획력을 강화해 디자인과 품질 모두 업그레이드할 예정이다. 내년 SNS와 라이브커머스 및 플랫폼 등 온라인 콘텐츠를 강화해 자사몰을 강화한다는 전략이다.