동남아시아 최대 규모의 온라인 쇼핑 플랫폼 ‘라자다(Lazada)’가 동남아시아 소비자들에게 다양한 한국 상품을 소개하고자 국내 브랜드 및 셀러와의 협력에 적극적으로 나서고 있다.

인도네시아, 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남의 동남아시아 6개국에서 쇼핑 플랫폼을 운영하고 있는 라자다는 국내 브랜드와 중소규모 셀러들이 동남아시아 이커머스 시장에서 성장 기회를 확보할 수 있도록 지원할 계획이다.

라자다는 오늘(7일) 서울 밀레니엄 힐튼호텔에서 기자간담회를 열고 동남아시아 이커머스 시장 현황 및 국내 유통업체들에게 새로운 역외시장이 될 수 있는 동남아시아 소비자 시장의 성장 잠재력을 설명했다.

라자다는 2012년에 오픈한 동남아시아 최대 규모의 쇼핑 플랫폼이다. 가전제품에서 생활용품, 헬스&뷰티, 의류 및 스포츠용품에 이르기까지 약 2억 1000만여개의 품목(SKU: Stock-keeping unit)을 취급하고 있다. 삼성전자, 라인프렌즈, 라네즈, 토니모리를 비롯해 뷰티, 패션 한국 브랜드들도 입점돼 있다.

전세계 13만 5000개 이상의 셀러와 약 3000여개 브랜드가 입점해있다. 100개 이상 물류업체와 협력해 자체 물류 서비스 LGS(Lazada Global Shipping solution)를 통해 소비자에게 빠르게 상품을 전달하고 있다.

라자다에 따르면 현재 동남아시아 인터넷 이용자 수는 2억 6000만여 명에 달하며 매달 380만명의 신규 이용자가 유입되고 있다. 글로벌 경영컨설팅 기업 AT커니(AT Kearney) 보고서에 따르면 동남아시아 온라인 소매시장은 소비자 구매력 상승, 인터넷 보급률 증가, 양질의 제품 공급 등에 힘입어 연간 성장률이 25% 에 달할 것으로 전망된다.

이날 행사에서 윌 로스(Will Ross) 라자다 크로스보더 대표(사진)는 “현재 동남아시아 인터넷 이용자 수는 2억 6000만여 명에 달하며 매달 380만명의 신규 이용자가 유입되고 있다”고 설명했다. 그는 “동남아시아 이커머스 시장은 빠른 성장세를 보이고 있다. 현재 동남아시아 전체 소매 거래에서 온라인이 약 3% 비중을 차지하고 있어 중국과 미국에서의 평균 14% 와 비교하면 온라인 쇼핑 부문에서 성장 여력이 크다고 강조했다.

그는 “지속적인 GDP 성장과 구매력 있는 중산층이 빠르게 늘고 있어 동남아시아 소비 시장은 성장 잠재력이 매우 높다”고 말했다.
윌 로스 대표는 “우리 목표는 혁신적 거래 플랫폼을 제공해 해외 브랜드와 셀러들이 성공적으로 동남아시아 이커머스 시장에 진출하도록 돕는 것”이라며 “셀러들은 라자다 플랫폼에서 소비자와 직접 소통하며 시장별 니즈를 파악해 이를 마케팅 전략에 반영할 수 있다”고 말했다.

그는 한류 영향으로 동남아시아 지역에서 한국 문화와 상품에 대한 관심이 더욱 높아져 한국 브랜드에게 긍정적인 기회 요소가 되고 있다고 전했다. 라자다는 최근 O2O 서비스기업 지니웍스(Genie Works), CJ E&M 계열의 드라마 제작사 스튜디오 드래곤, 글로벌 아티스트 에이전시 휴맵컨텐츠(Humap Contents) 등과 파트너쉽을 맺고 라자다 플랫폼에서 전략적인 상호 마케팅 활동을 이어가고 있다.

라자다는 매년 라자다 온라인 페스티벌을 한 달 여간 진행하고 있다. 2012년에 처음 시작되어 동남아시아 최대 온라인 쇼핑행사로 자리매김한 라자다 온라인 페스티벌은 오는 11일(11.11)부터 12월 12일(12.12)까지 열릴 예정이다. 지난해 첫날 200만개 제품이 판매됐고 4050만 달러(약 460억원) 매출을 기록했다.